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[SEO软文] 家居零售巨头宜家正在被内外冲击

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  • TA的每日心情
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    发表于 2019-9-16 16:12:58 | 显示全部楼层 |阅读模式

    家居零售巨头宜家正在被内外冲击。

    7月22日,宜家中国再次被通报部分产品存在不合格的情况,这是2019年里宜家第三次登上家具质量黑榜。根据其财报,2016-2018财年,宜家在中国市场的销售额增长分别为19.4%、14%、8.4%,逐年下滑。

    内因之外,中国的创业者正在冲击着这个家居零售巨头。他们正在把宜家“拆解”,并把家居产品从五环之外搬进Shopping Mall、线上渠道。
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    这支队伍中既包含了真格基金、IDG资本三连下注的造作,也有成千上万的线上家居产品零售卖家。前者瞄准大件家具,深耕家具制造业产业链;后者主攻小件家居生活用品。

    相比于宜家、红星美凯龙、居然之家等垂直类家居卖场,造作、吱音、HAY等家居品牌瞄准了家具快消,试图把家居类低频消费变得高频。

    “消费者不一定非得在装修的那个时间点才去逛一次家居市场。家居店可以出现在Shopping Mall,消费者能够高频次看到,他们今天换一个边桌,明天买一个四件套,可以有更好的生活体验。”造作CMO王赋告诉锌财经。

    于是,新家居品牌不再挤进传统的垂直类家居卖场,不再主攻装修、一站式采购的消费者,而是出现在喜茶、无印良品的附近,尽可能多地占据消费者的视线。
    http://company.jcwww.com/html/jztt/qysj/62037.html
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    Frost & Sullivan数据显示,2018年,中国家居装饰及家具零售市场的零售额增至3.3万亿元,同比增长11.9%,未来五年的年复合增长率预计在10.9%。

    新家居品牌把样板间放进寸土寸金的Shopping Mall,把上千个SKU齐齐整整地码在消费者常去的场所,在这背后,有供应链深水区、有山寨品的侵蚀、有一次次的产品打磨,他们试图撬动家居装饰及家具零售市场的一角。
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